上海迪士尼有什么值得圍觀？
6月16日，上海迪士尼樂(lè)園終于掀開(kāi)蓋頭，開(kāi)園的首個(gè)周末人滿為患，整個(gè)6月園內(nèi)酒店客房已爆滿，而在正式開(kāi)園前的試運(yùn)營(yíng)期間，游客總量已達(dá)到了60萬(wàn)，這些似乎都在說(shuō)明迪士尼的無(wú)窮魅力。
不過(guò)，并非所有的人都看好上海迪士尼，有商界大佬就公開(kāi)表示，上海迪士尼20年難盈利。其理由是，迪士尼的米老鼠、唐老鴨等IP形象已經(jīng)過(guò)時(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂，盲目追隨的年代了；上海的夏天雨多，梅雨期幾十天，冬天也比較冷，不利于戶外主題樂(lè)園，以及投資成本太高等。
確實(shí)，迪士尼進(jìn)軍中國(guó)很難說(shuō)穩(wěn)操勝券。畢竟這已是亞洲第三個(gè)、全球第六個(gè)迪士尼主題公園，對(duì)中國(guó)內(nèi)地游客來(lái)說(shuō)，東京、香港的迪士尼也就近在咫尺。不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，迪士尼作為成熟的商業(yè)運(yùn)作項(xiàng)目，自有其權(quán)衡，在中國(guó)內(nèi)地水土服還是不服，市場(chǎng)才是最好的評(píng)判，作為旁觀者似乎大可不必多想。倒是這樣世界知名的文創(chuàng)項(xiàng)目送上門來(lái)，其投資理念、運(yùn)作套路等，完全值得我們近距離觀察。
我從來(lái)不是米老鼠、唐老鴨等IP的擁躉，甚至對(duì)那些游玩項(xiàng)目也并不是很感興趣，但我記得在洛杉磯迪士尼樂(lè)園，還是每每身不由己地沉浸于各式各樣的體驗(yàn)之中，尤其是花車大游行時(shí)，那歡樂(lè)的氛圍至今記憶猶新。不得不承認(rèn)，迪士尼之所以能把商業(yè)版圖擴(kuò)張到全球，其IP運(yùn)營(yíng)能力有獨(dú)到之處。否則，在我們身邊，這幾年也不乏各類主題公園，許多人都見(jiàn)過(guò)世面，但為何上海迪士尼依然火爆如斯？
讓人印象深刻的，還有迪士尼對(duì)IP的維護(hù)。此次開(kāi)園前，上海迪士尼專設(shè)了一段“內(nèi)部營(yíng)運(yùn)測(cè)試”期，對(duì)游客體驗(yàn)展開(kāi)調(diào)查。針對(duì)一些網(wǎng)友和市民關(guān)于票價(jià)貴、餐飲貴的反饋，上海迪士尼并沒(méi)什么不快，而是表示將不斷改進(jìn)和完善服務(wù)，一個(gè)回應(yīng)是游客可以自帶未開(kāi)封的食物和飲料入園游玩。營(yíng)銷固然重要，但維護(hù)才是持續(xù)健康發(fā)展的根本，這點(diǎn)，中國(guó)的IP運(yùn)營(yíng)者顯然還有很多需要學(xué)習(xí)。
濟(jì)南
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